Camisetas irônicas, que muitas vezes são estampadas com algo ou alguém que o usuário realmente odeia, não são uma nova tendência. Mas eles se tornaram tão onipresentes na cultura hipster que muitas pessoas acreditam que estão se tornando um pouco prejudicadas.
Agora, um novo estudo no Journal of Consumer Research se aprofundou em algumas das fascinantes razões psicológicas de que isso se tornou um grampo de moda tão crescente entre os jovens adultos de hoje.
Através de uma série de quatro experimentos, Caleb Warren, professor assistente de marketing na Eller College of Management da Universidade do Arizona, e Gina Mohr, professora associada de marketing da Colorado State University, determinaram que as pessoas usavam camisetas irônicas para atrair indivíduos afins e excluir a cultura convencional. Por exemplo, se um fã de heavy metal usa uma camiseta de Justin Bieber e conhece alguém que percebe que a está usando ironicamente, isso fornece uma maneira fácil de reconhecer que eles estão de acordo. Se, no entanto, alguém fica animado e assume que é um companheiro de Belieber, isso fornece ampla evidência para seguir em frente.
A outra razão, com base no estudo, é que a camiseta serve como uma maneira estranha de sinalizar o status.
Os pesquisadores usam o exemplo de Bruno Mars, cujo patrimônio líquido é de US $ 110 milhões, comendo em uma Waffle House como uma maneira de se diferenciar dos consumidores da classe média. (Pode-se usar também a longa história de celebridades que comem fast-food após a exibição de prêmios.) Aparentemente, parece ser uma maneira humilde de indicar a outras pessoas que, apesar de seu alto status, ainda são uma delas. com o "povo comum". Mas, muitas vezes, é uma tentativa transparente de parecer "normal" e, portanto, um tanto assustadora.
Pode-se comparar isso com o recém-falecido Anthony Bourdain, que era amado em parte por causa de sua genuína apreciação pela comida de rua e pessoas de várias culturas. Em um vídeo viral depois de sua morte, Bourdain descreveu a Waffle House, sem um tom de sátira, como "uma zona livre de ironia, onde tudo é bonito e nada dói. Onde todo mundo, independentemente de raça, credo, cor ou grau de embriaguez, é bem-vinda ".
A terceira razão pela qual as pessoas usam camisetas irônicas, de acordo com o estudo, é que também é uma forma estranha de apropriação cultural.
"Ao longo da história, os consumidores reapropriaram produtos para fazer uma declaração", disse Warren. "Por exemplo, os chapéus dos caminhoneiros eram produtos de baixo status e surgiram na moda através de trabalhadores rurais. Desde então, eles foram reavaliados por jovens consumidores urbanos".
Mas se você estiver envelhecendo, recomendamos que evitemos camisetas irônicas. Afinal, eles são uma das 40 coisas que ninguém acima de 40 deveria comprar.
Diana Bruk Diana é uma editora sênior que escreve sobre sexo e relacionamentos, tendências modernas de namoro e saúde e bem-estar.