Pouco antes do Dia de Ação de Graças, a Peloton lançou um comercial de Natal para sua bicicleta estacionária de US $ 2.245 que deixou a Internet em um frenesi. A empresa de fitness de luxo é frequentemente ridicularizada nas mídias sociais para atender ao mesmo grupo demográfico do ultrajante 2019 Goop Holiday Gift Guide de 2019. Mas, mesmo para uma empresa que não parece muito progressiva, esse anúncio se tornou viral depois que os espectadores o consideraram especialmente sexista e fora de contato. Agora, Peloton está defendendo, dizendo à CNBC que eles "ficaram decepcionados com a forma como alguns interpretaram mal esse comercial".
"Ouvimos constantemente de nossos membros como suas vidas foram impactadas de maneira significativa e positiva depois de comprar ou receber uma Peloton Bike ou Tread, geralmente de maneiras que os surpreendem", disse um porta-voz da empresa em um email. "Nosso local de férias foi criado para comemorar essa jornada de fitness e bem-estar."
O anúncio de 30 segundos mostra uma esposa e uma mãe recebendo uma bicicleta Peloton do marido como presente de Natal. Parece uma surpresa, mas ela está animada e imediatamente começa a se exercitar febrilmente e a gravar sua jornada. No final, você a vê timidamente sentada no sofá ao lado do marido, mostrando-lhe a montagem e aguardando ansiosamente sua reação. Ele sorri e acena com a cabeça em aprovação.
O anúncio foi viral no fim de semana do Dia de Ação de Graças e foi visto como problemático por vários motivos. Primeiro, reforça os estereótipos tradicionais de gênero - a mãe cuida das crianças e se exercita, enquanto o pai leva para casa dinheiro suficiente para comprar uma bicicleta Peloton para ela. E segundo, parece também sugerir que o marido gostaria que sua esposa perdesse peso ou ficasse em forma. (Nota: para começar, não ajuda que ela seja esbelta.)
Nada diz "talvez você deva perder alguns quilos", como presentear seu parceiro de vida magro já pelotão com uma foto de Peloton.
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 de dezembro de 2019
Mas a parte que parece mais preocupante é que ela parece estar se exercitando freneticamente na bicicleta apenas para fazer seu marido feliz, o que parece pouco saudável e, na pior das hipóteses, um sinal de abuso emocional. A mulher parece um pouco aterrorizada durante todo o anúncio, a ponto de alguns compararem com um filme de reféns.
Eu * sabia * que já tinha visto aquele rosto #peloton antes! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3 de dezembro de 2019
Esta captura de tela do final (quando ela revela sua montagem de agradecimento) diz tudo, na verdade.
Peloton via YouTube
Muitas pessoas acharam o comercial de Natal de Peloton um pouco perturbador.
Eu pediria à mulher do comercial de Peloton que piscasse duas vezes, se precisasse de ajuda, mas o marido já botoxou as pálpebras no aniversário dela.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 de dezembro de 2019
E até inspirou uma paródia hilariante, que também está se tornando viral, da comediante Eva Victor, na qual ela percebe que quer se divorciar porque seu marido comprou uma bicicleta Peloton para o Natal. É uma história que muitos usuários do Twitter acham mais adequado para a ocasião.
Se você presentear sua esposa com uma bicicleta ergométrica Peloton, a única coisa que você voltará no Natal é um divórcio
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 de dezembro de 2019
No e-mail da Peloton na CNBC, o porta-voz também observou que a empresa é "encorajada e agradecida pelo derramamento de apoio que recebemos daqueles que entendem o que estávamos tentando comunicar". E eles incluíram alguns e-mails de pessoas que gostaram do anúncio controverso e um post no Facebook de uma mulher que tinha uma perspectiva diferente.
"Quando vejo esse anúncio, vejo uma mulher que é carinhosamente presenteada com uma bicicleta Peloton porque é algo apenas para ela", diz o post. "Eu vejo uma mulher profissional com pouco tempo para si mesma que fica surpresa ao encontrar um pouco de tempo para se exercitar… eu amo esse anúncio, porque, nele, eu me vejo."
E, para controvérsias e reações mais recentes, leia Está se posicionando contra os casamentos nas plantações.
Diana Bruk Diana é uma editora sênior que escreve sobre sexo e relacionamentos, tendências modernas de namoro e saúde e bem-estar.