Uma rosa com outro nome cheiraria tão doce? Francamente, ninguém sabe. Mas o Google se tornaria o gigante das buscas on-line que é hoje se ainda fosse chamado de BackRub? Se tivéssemos que adivinhar: provavelmente não.
Nomear uma empresa é uma arte e uma ciência - ou um acidente feliz. De fato, algo tão pequeno quanto um mal-entendido auditivo pode frequentemente ser a diferença entre um nome familiar (Spotify) e algo que você nunca ouviu falar antes (Deezer). Se você está curioso para saber como algumas de suas marcas favoritas receberam seus nomes mundialmente famosos, continue lendo, porque aqui reunimos as histórias de origem por trás dos nomes de algumas das empresas mais instantaneamente reconhecíveis do mundo.
1 maçã
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Em sua biografia sobre Steve Jobs, Steve Jobs , Walter Isaacson revelou que, depois de voltar de um período de meses trabalhando em um pomar de maçãs, o enigmático co-fundador sugeriu que o nome Apple Computer parecia "divertido, espirituoso e não intimidador". Na falta de apresentar nomes melhores e mais técnicos, o co-fundador Steve Wozniak finalmente concordou com Jobs que o nome era "um bom ajuste". De acordo com Jobs - um funcionário da Atari na época - também não fazia mal que "nos colocasse à frente da Atari na lista telefônica".
2 Amazônia
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Originalmente chamado Cadabra - depois da frase mágica "abracadabra" - o fundador Jeff Bezos sabia que precisava de um novo nome depois que um advogado o ouviu por telefone e pensou que estava dizendo "cadáver". Decidindo que o nome teria que começar com um "A" para obter um posicionamento privilegiado na lista telefônica, Bezos decidiu o nome de um rio sul-americano. Não era apenas "exótico e diferente", como seu próprio empreendimento, mas era "o maior do mundo", assim como as aspirações que ele tinha por sua então pequena empresa.
3 Nike
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Originalmente chamada Blue Ribbon Sports, a marca de roupas aparentemente passou por mais de algumas iterações antes de se estabelecer na Nike, incluindo "Peregrine", "Bengal" e "Dimension Six". Mas depois que um funcionário, Jeff Johnson, leu um artigo em uma revista de bordo sobre o segredo por trás de grandes nomes de marcas como Kleenex e Xerox, ele decidiu que o nome deveria ter menos de duas sílabas e conter "pelo menos uma letra ou som exótico". No dia seguinte, ele acordou com a idéia de "Nike", nomeando a marca após a deusa grega da vitória. Embora o fundador Phil Knight não estivesse entusiasmado, ele cedeu por enquanto, dizendo: "Acho que vamos continuar com a Nike por um tempo".
4 Google
Originalmente chamado de BackRub, o gigante das buscas recebeu esse nome devido a um erro de ortografia. Enquanto discutiam nomes que evocavam a "imensa quantidade de dados" que seu site indexava, um colega de graduação em Stanford, Sean Anderson, sugeriu "googolplex". Em resposta, o fundador Larry Page recomendou o abreviado "googol", um termo matemático para dez a um centésimo poder. No entanto, ao procurar a disponibilidade do nome de domínio, Anderson digitou acidentalmente "google.com". Depois de descobrir que estava disponível, Page, junto com Sergey Brin, registrou o nome de domínio em setembro de 1997.
5 Pepsi
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A bebida agora conhecida como Pepsi-Cola foi criada pela primeira vez pelo proprietário da farmácia Caleb Bradham em 1893. Feita com açúcar, água, caramelo, noz-moscada e outros ingredientes e aditivos naturais, a bebida, então conhecida como "Bebida de Brad", capturada como fogo. Depois de encontrar grande sucesso, Bradham tentou renomear a bebida em 1898 para atrair um público mais amplo, optando pela "Pepsi-Cola". O nome, que tem suas raízes na palavra dispepsia - que significa indigestão - pretendia sinalizar aos consumidores que a bebida era mais do que apenas um refresco, mas, na verdade, uma substância "saudável" que poderia ser usada para ajudar na digestão.
6 Starbucks
Em uma entrevista de 2008 ao Seattle Times , o co-fundador da Starbucks, Gordon Bowker, revelou que, ao contrário da opinião popular, o nome realmente tem pouco a ver com o primeiro companheiro de nome idêntico em Moby Dick, de Melville . Em vez disso, um amigo, Terry Heckler, sugeriu abertamente que palavras que começam com "st" eram tipicamente "poderosas", enviando os dois à procura de bons nomes começando com "st". Depois de ler um mapa antigo de mineração durante a busca e chegar à cidade de "Starbo", Bowker disse que "naturalmente saltou para o primeiro companheiro de Melville em Moby Dick ". Ainda assim, ele disse, o próprio personagem "não teve nada a ver diretamente com a Starbucks".
7 Spotify
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Respondendo pessoalmente a uma pergunta no Quora, o co-fundador do Spotify, Daniel Ek, revelou que a plataforma de streaming de música recebeu o nome de um pouco de falta de comunicação. Brainstorming nomes para a empresa com o colega fundador Martin Lorentzon, Ek ouviu uma das idéias de Lorentzon - gritou de uma sala separada em seu apartamento em Estocolmo - como Spotify .
Não encontrando resultados para o nome no Google, o par registrou o domínio "alguns minutos depois". Depois de alcançar a notoriedade, disse Ek, os dois ficaram "um pouco envergonhados" ao admitir as origens acidentais do nome e optaram por contar a quem pedisse que fosse uma combinação de "ponto" e "identificação".
8 Kleenex
Segundo o site, o nome da Kleenex remonta ao primeiro produto da empresa, o guardanapo feminino Kotex. Nomeado após sua "textura de algodão", o nome Kotex atendia aos requisitos da empresa por ser "curto, fácil de dizer, fácil de lembrar e fácil de explicar". Mais tarde, quando produziram tecidos projetados como removedores de creme, a empresa empregou "Kleen" para explicar os propósitos de limpeza do produto e adotou o "ex" da Kotex para transmitir que era o começo de "uma família de produtos".
9 Twitter
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Em uma entrevista ao LA Times , o cofundador do Twitter, Jack Dorsey, explicou que, ao nomear a plataforma de mídia social, seus fundadores queriam algo que "capturasse… a sensação física de que você está mexendo no bolso do seu amigo". Embora a "contração" tenha surgido inicialmente, os fundadores sentiram que não "trouxe a imagem certa". Em vez disso, eles procuraram no dicionário as palavras em torno de "contração", instalando-se no "twitter". A definição, disse Dorsey - "uma pequena explosão de informações inconseqüentes" - era "perfeita".
10 Xerox
Inicialmente apelidada de The Haloid Photographic Company, a empresa foi a primeira a utilizar um método de cópia chamado xerografia. Tomando as raízes gregas xeros para "seco" e graphia para "escrita", eles nomearam seu método de copiar escrita seca porque não foram usadas tintas ou produtos químicos. Depois que suas copiadoras se tornaram um grande sucesso, a empresa "otimista" renomeou-se Xerox como um aceno ao seu produto mais popular.
11 Coca-Cola
Inventada pelo Dr. John S. Pemberton em 1886, a Coca-Cola recebe ostensivamente a "coca" e "kola" em seu nome pelo uso único de folhas de coca e nozes de cola em sua fórmula. A formulação específica, no entanto - junto com o tipo de letra elaborado - vem do contador de Pemberton, Frank M. Robinson, que sugeriu que "os dois Cs ficariam bem em publicidade".
12 Dunkin 'Donuts
Fundada em Quincy, Massachusetts, em 1948, a amada cadeia de café era originalmente chamada de "Chaleira Aberta". Depois de uma reunião com executivos, no entanto, na qual o fundador William Rosenberg reiterou seu objetivo de "fazer e servir o café e os donuts mais frescos e deliciosos", a cadeia foi renomeada como Dunkin 'Donuts após apenas dois anos de negócios. Está preso desde então.
13 Lego
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Fundada em 1932 pelo dinamarquês Ole Kirk Kristiansen, Lego é uma abreviação das palavras dinamarquesas "leg godt", que significa "jogar bem". Como o site da empresa explica, "é o nosso nome e é o nosso ideal".
14 Yahoo!
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Originalmente chamada de "Guia de Jerry e David para a World Wide Web" - depois dos fundadores Jerry Yang e David Filo - a empresa recebeu o nome de "Yahoo!" em 1994. Embora o nome já tenha sido denominado um acrônimo para "Yet Another Hierarchical Officious Oracle", os fundadores afirmam que escolheram o nome como um aceno para os "yahoos" nas Viagens de Gulliver , de Jonathan Swift, uma raça de brutos conhecida por "rude, sem sofisticação, rude."
15 Taco Bell
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Surpreendentemente, o nome não tem nada a ver com sinos reais. Em vez disso, recebeu o nome do fundador e empresário Glen Bell, que abriu seu primeiro stand de taco, Taco Tia, em 1954, e finalmente abriu o primeiro Taco Bell em Downey, Califórnia, oito anos depois.
16 Microsoft
Para seus fundadores, Bill Gates e Paul Allen, o nome Microsoft era uma extensão óbvia do que a empresa fazia: criar softwares para microcomputadores . No entanto, eles ainda mantinham em mente outras opções mais básicas, como a Outcorporated Inc. e a Unlimited Ltd. Por fim, a decisão ficou entre duas opções, Microsoft ou Allen & Gates, com os fundadores escolhendo a primeira na esperança de permitir que a Microsoft "ter uma identidade além de seus fundadores", como a IBM.
17 Instagram
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Respondendo pessoalmente ao Quora, o co-fundador do Instagram Kevin Systrom explicou que os fundadores da plataforma queriam um nome que evocasse tanto o "'aqui mesmo agora'" quanto a "ideia de gravar algo em sua vida", finalmente se estabelecendo no Instagram como uma combinação de instante e telegrama . Outra consideração importante, disse ele, "era se você poderia ou não dizer o nome de alguém e ele poderia soletrar facilmente".
18 escocês
Na década de 1920, quando a fita adesiva estava sendo inventada, "Scotch" era um pejorativo racial que significa barato ou mesquinho. Quando o fundador do Scotch, Richard Drew, permitiu que alguns pintores de automóveis testassem seu produto até então não identificado, um deles se queixou de sua falta de adesão, alegadamente perguntando a Drew: "Por que tanto Scotch com o adesivo?" Depois de receber o feedback e aplicar um adesivo mais forte no produto, Drew - aparentemente com um bom senso de humor - chamou de fita adesiva.
19 The North Face
Um pouco de geografia básica ensina que, no Hemisfério Norte, a face norte de uma montanha é geralmente a parte mais fria e brutal de escalar. Segundo o site da empresa, os fundadores da North Face - Douglas Tompkins e sua esposa Susie Tompkins Buell - "pensaram que esse nome refletia missão e dedicação ao extremo".
20 McDonald's
Por que se chama McDonald's quando o nome do fundador da empresa é Ray Kroc ? Antes de colocar o McDonald's no império atual, o nome pertencia a um pequeno drive-in em San Bernardino, Califórnia, operado pelos irmãos Dick e Mac McDonald. Depois de redesenhar o estabelecimento para se concentrar em hambúrgueres, batatas fritas e shakes, a Kroc assumiu a liderança no franchising da empresa, mantendo seu nome original no processo.
21 Wendy's
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Fundando seu primeiro restaurante de hambúrguer em Columbus, Ohio, em 1969, Dave Thomas planejava nomear o nome de um de seus cinco filhos. Depois de percorrer todos os cinco nomes - Melinda, Pam, Lori, Molly e Kenny - e considerar cada um insatisfatório, Thomas finalmente decidiu nomear o nome do apelido de sua filha Melinda: Wendy. Melinda, de oito anos de idade no início da empresa, aparentemente recebeu o nome de parentes devido à sua incapacidade de dizer seu próprio nome em uma idade jovem.
22 Häagen-Dazs
Em uma entrevista à Tablet Magazine , Reuben Mattus, co-fundador da Häagen-Dazs, disse que se inspirou em sua herança judaica, decidindo nomear o sorvete em homenagem à Dinamarca, "o único país que salvou os judeus" durante a Segunda Guerra Mundial. Então, Mattus montou "um nome dinamarquês totalmente fictício" que "atrairia atenção, especialmente com o trema". Ironicamente, como o New York Times apontou em seu obituário da esposa de Mattus e da co-fundadora da Häagen-Dazs, Rose Mattus, a língua dinamarquesa não tem trégua.
23 The Gap
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Quando o The Gap foi fundado em 1969 por Donald e Doris Fisher, ele se concentrou em atingir consumidores mais jovens, ávidos por novos produtos. Para isso, foi uma das primeiras lojas a vender tudo fabricado pela Levi Strauss & Co. Seu nome pretendia refletir essa base única de consumidores, referenciando a "lacuna de geração" entre ela e seus concorrentes mais sérios.
24 Kodak
Em contraste com as sessões de brainstorming que muitas outras empresas decidem sobre um nome, a Kodak foi o resultado da fantasia de um homem. Seu inventor, George Eastman, explicou que o título era apenas dele: "A letra 'K' era a minha favorita", disse ele, e então experimentou "um grande número de coordenadas de letras que formavam as palavras começando e terminando com 'K.' "Kodak, ele concluiu" é o resultado ".
25 Verizon
Depois de adquirir a empresa de telecomunicações GTE em 2000, a Bell Atlantic renomeou-se Verizon, uma combinação do Latin veritas , por verdade e "horizonte". Segundo a empresa, isso se refere aos "valores veritas" de integridade e respeito e aos "valores horizontais" da imaginação e paixão.
26 Visa
Anteriormente conhecido como National BankAmericard, o fundador Dee Hock concebeu o nome Visa para denotar a aceitação universal do cartão. O nome não é apenas para lembrar os clientes de um visto de viagem, sugerindo acesso a estrangeiros, mas também, segundo o site da Visa, "um nome simples e memorável que é pronunciado da mesma forma em todos os idiomas".
27 IKEA
Fundada em 1943 por Ingvar Kamprad, a IKEA é na verdade um acrônimo. O "I" e o "K" representam as iniciais do fundador, enquanto o "E" e o "A" se referem à fazenda em que ele cresceu, Elmytard, e à pequena vila vizinha de Agunnaryd.
28 Skype
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Segundo o co-fundador Janus Friis, o serviço seria inicialmente chamado de "Sky peer-to-peer", em referência ao seu método de comunicação ponto a ponto e ao fato de ser sem fio. Eventualmente, isso foi reduzido para "Skyper", até que a empresa descobriu que o nome de domínio que o acompanha já havia sido usado. Abandonando o "r", o co-fundador Niklas Zennström descobriu um domínio aberto e o registrou. Embora inicialmente "o nome não fizesse sentido para muitas pessoas", segundo Friis, agora "parece funcionar bem".
29 Jeep
Quando a Ford foi contratada para produzir um veículo para os militares americanos antes da Segunda Guerra Mundial, identificou o automóvel resultante, o Ford Pigmeu, por um código de duas letras: GP. Depois de visitar uma base do Exército na Louisiana para testar os veículos, um jornalista americano, Jo Chamberlin, escreveu que o veículo havia adquirido "uma dúzia de nomes de animais de estimação, como jipe, peep, buggy, Lena saltando e assassino de panzer", entre outras. Dadas as opções disponíveis, não é de surpreender qual o nome preso.
30 Gatorade
No verão de 1965, um treinador do programa de futebol da Universidade da Flórida pediu a um grupo de médicos da universidade que descobrisse por que tantos de seus jogadores estavam sofrendo de doenças relacionadas ao calor. Os pesquisadores, chegando à conclusão de que era devido à falha do jogador em reabastecer os eletrólitos perdidos durante os treinos, inventaram um líquido que eles esperavam compensaria adequadamente o que os jogadores haviam suado. Dado o mascote da universidade - o jacaré - eles decidiram nomear o líquido resultante como "Gatorade".
