Primeiro, havia o Facebook. Havia o Twitter, o Instagram, o Snapchat e, entre eles, um cemitério de elefantes de aplicativos de rede que tentaram e não conseguiram decolar. Já faz um tempo desde que o Snapchat se declarou um novo agente de mídia social e, com a nova mudança de algoritmo do Facebook cortando as publicações para a esquerda e para a direita, mais do que nunca as pessoas estão se perguntando: qual é a próxima grande novidade?
Com base nos dados, parece que a resposta é Vero, um aplicativo lançado em 2015 pelo bilionário libanês Ayman Hariri, que subiu ao topo dos downloads de aplicativos iOS no fim de semana.
Então, o que torna esse aplicativo bem-sucedido onde o Google Plus e outros falharam? De acordo com o manifesto em seu site, a Vero se dedica a trazer as mídias sociais de volta ao básico, da maneira que o Facebook era quando foi lançado, quando se tratava de compartilhar uma foto engraçada de seu gato com sua avó na Venezuela, e não sobre constantemente tentando fazer com que você compre cortinas de chuveiro só porque visitou Bed, Bath and Beyond uma vez .
Como tal, a Vero pretende se livrar de s, como era o Facebook quando começou. Isso é particularmente atraente agora que o Facebook perdeu tanto favor por deixar os trolls russos involuntariamente invadir a eleição com anúncios falsos. Para ganhar dinheiro, a Vero planeja se tornar baseada em assinaturas em algum momento no futuro. Quando foi lançado, ele ofereceu uma associação vitalícia gratuita a seu primeiro milhão de usuários registrados - uma oferta que foi estendida indefinidamente devido à "demanda extraordinária", agora que esse número foi superado.
A outra coisa que torna a Vero única é que ela promete facilitar a criação de postagens diferentes para diferentes públicos. (Eu pessoalmente gosto dessa ideia porque sou um usuário patológico do Facebook que costuma postar histórias fora de cor, destinadas a fazer meus amigos mais próximos rirem, e esqueci completamente que sou amigo do Facebook com meu antigo professor de literatura de Oxford - e o rabino de meu pai.)
Ao mesmo tempo, a crença de Vero de que isso levará as pessoas a serem mais "autênticas" nas mídias sociais continua a ser vista. É verdade que houve, nos últimos anos, uma reação inegável a toda a "vida perfeita" que as pessoas apresentam nas mídias sociais. Em 2015, a estrela de 19 anos nas redes sociais do Instagram, Essena O'Neill, fez uma saída dramática de suas contas - e de seus milhões de seguidores - dizendo que sua vida aparentemente perfeita era uma ilusão. Na época, parecia um momento divisor de águas que incentivaria as pessoas a serem mais autênticas e abertas nas mídias sociais, especialmente quando começaram a aparecer estudos indicando que a perseguição nas mídias sociais fazia as pessoas se sentirem sozinhas e deprimidas. Colocar fotos que faziam a vida de certas pessoas parecer perfeita, todos concluíram, apenas fez todo mundo se sentir como lixo.
Obviamente, isso não impediu que muitos de nós registrássemos sempre que estivéssemos ociosos por mais de alguns segundos. Independentemente disso, a tentativa de autenticidade é admirável por parte da Vero - que é latim por "verdade" - e pode apenas diferenciá-la de todos os outros aplicativos existentes. E por falar em mídias sociais: Leia Por que o incrível desenho do quadro-negro deste professor está se tornando viral.
Diana Bruk Diana é uma editora sênior que escreve sobre sexo e relacionamentos, tendências modernas de namoro e saúde e bem-estar.