O pânico ardeu na mente dos criativos da empresa de publicidade de PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Os mesmos cérebros que criaram campanhas de mídia bem-sucedidas para Skype, Lego, Corona, Fiat, Cheesecake Factory, Scrabble e Reebok agora se encontravam disparando espaços em branco. Eles estavam trabalhando há um mês em algo especial para Intel e Toshiba, mas os clientes continuaram levantando objeções. Um prazo estava chegando. Mas, em vez de refinar o anúncio existente, Pereira disse à equipe para matá-lo.
"Você precisa se sentir confortável sabendo que o mesmo lugar que gerou essa idéia incrível é capaz de gerar idéias ainda mais incríveis", diz ele. Liberada de material obsoleto, a equipe desenvolveu o The Beauty Inside , uma série de vídeos sobre um homem que acorda todos os dias em um corpo diferente. Foi um sucesso viral, com fãs no papel principal, e neste verão ganhou três prêmios importantes na versão do Oscar para o setor de publicidade, em Cannes. Veja como seguir a liderança de Pereira e nunca se contentar com uma idéia que seja apenas boa o suficiente.
1 Limpe as coisas óbvias
Pereira tem um padrão quase impossível: ele quer ter idéias que ninguém teve antes. "Você precisa passar por essa dor e escrever 10, 20, 100, 200 idéias. Então você pode dizer: 'Ok, isso é provavelmente toda a porcaria que eu tive que sair do caminho.'" Pode parecer cansativo, mas é a única maneira de ser verdadeiramente original, diz ele. "Quando você sente que está seco, é quando você está realmente pronto."
2 Escute Stupid
Depois de rejeitar todas as idéias de sua equipe para um projeto recente, Pereira perguntou se eles tinham mais alguma coisa. Um cara disse: "Bem, há uma coisa, mas eu pensei que era estúpido." Foi aí que Pereira ficou empolgado - porque as melhores ideias às vezes parecem loucas. E este, de fato, acabou sendo um vencedor. (Ele ainda não pode revelar.) "Você precisa de uma sensação de segurança dentro da sua equipe, para dizer o que acha estúpido", diz ele.
3 Expanda seu espaço na cabeça
A Pereira & O'Dell tem funcionários de pelo menos 10 países, e isso não é por acaso: o brasileiro Pereira acredita que um grupo diverso traz diversas idéias. "A caixa criativa de alguém costuma ser a vida deles", diz ele. "O que está dentro da caixa para um está fora da caixa para outro." Para expandir sua caixa, leia. Pereira gosta de estudar a mitologia da África Ocidental, uma cultura que o estimula a pensar de maneira diferente.
4 Goof off
"Quando você está procurando uma solução criativa, é importante pensar profundamente por um longo tempo", diz ele. "Mas é igualmente importante deixar passar algumas horas." Então ele pratica kung fu por duas horas por dia. (Ele tem faixa preta.) É mentalmente consumido - você se afasta e você leva um chute na cara - e ele geralmente tem suas melhores idéias logo depois. "Seu cérebro precisa dessa ruptura para que você possa voltar a trabalhar de novo", diz ele.
5 Acredite na sua próxima ideia
Para reunir propostas para um cliente, Pereira desafiou sua equipe: "Vinte idéias até amanhã. Eu posso escolher uma." O desafio continuou por quatro dias - cruel, sim, mas ele estava defendendo uma questão importante: não se apegue às suas idéias, porque as melhores sempre aparecerão. "O processo criativo requer quantidade, volume", diz ele. "A maior parte do que você apresenta é horrível. Isso faz parte do processo."
6 Improvisar
Pereira está lendo The Art of Learning, do campeão de xadrez Josh Waitzkin. "Tanto no xadrez quanto nas artes marciais, você planeja seus movimentos com bastante antecedência. Mas isso significa que você confia que seu oponente aja de maneira previsível", diz ele. "Se ele fizer uma jogada estúpida, ele pode ganhar a vantagem." A lição: Seja ágil e não fique preso na mentalidade de seu plano de avanço.
