Na segunda-feira, o site da indústria da moda The Business of Fashion divulgou uma lista das marcas mais quentes da moda para o terceiro trimestre de 2017 (também conhecido como "julho a setembro"). Os dados foram analisados em parceria com o Lyst, uma plataforma de pesquisa que rastreia 4, 5 milhões de pontos de dados por hora de mais de 65 milhões de consumidores anuais, cinco milhões de produtos e 12.000 marcas, e inclui nomes muito conhecidos como Balenciaga, Gucci, Valentino e Givenchy.
As marcas mais quentes da moda e os produtos mais vendidos no terceiro trimestre, de acordo com @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 de novembro de 2017
No entanto, o ranking também continha algumas marcas que muitas não são familiares para aqueles que não se orgulham de estar na moda e acompanhar as últimas tendências. Off-White, uma marca de moda fundada pelo DJ e designer de moda Virgil Abloh, deu um salto astronômico na lista, saltando de 31 para 3 no último trimestre e eliminando inteiramente o Yeezy de Kanye West entre os 10 primeiros.
A história de sucesso mostra como os streetwear de luxo roubaram os holofotes das marcas tradicionais de alta moda. Ex-gigantes como Calvin Klein e Tommy Hilfiger estão vendo uma queda nas vendas no mercado americano. Em abril passado, a Ralph Lauren fechou sua icônica loja da 5ª Avenida. E, em um empreendimento que deve ter deixado as lojas de varejo gigantescas horrorizadas, a Lord & Taylor anunciou recentemente que está encerrando sua histórica loja de departamentos, para dar lugar a (o que mais?) Uma WeWork.
A tendência representa uma mudança em todo o conceito de varejo de luxo. Simplificando, os antigos consumidores dessas marcas estão morrendo de fome e os novos consumidores - Millenials e Gen Zers - estão mudando a maneira como compram, concentrando-se em roupas mais exclusivas, menos caras, de origem ética e fáceis de comprar on-line.
Mas os designs da marca também são um indicador do estilo eclético de hoje, que muitas vezes parece combinar o que costumava ser considerado vestuário casual com sapatos, bolsas ou bling de grife, de uma maneira que faz uma declaração sobre o indivíduo único que você é .
O índice mais recente da @lyst e da @BoF é uma prova do poder do streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 de novembro de 2017
A tendência também reflete a ascensão de rappers e artistas de hip-hop como influenciadores de estilo.
Kanye não realizou um show da NYFW nesta temporada, não lança álbum há quase dois anos, mas é o rapper mais influente da moda por @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 de novembro de 2017
Rihanna é a rainha desse tipo de streetwear de luxo, pois tudo o que ela veste parece que foi puxado aleatoriamente para fora de um armário, cortado em vários lugares e reunido para parecer legal sem esforço.
Off-White, que Rihanna parece usar com frequência, não é o único exemplo dessa tendência crescente. Conforme observado pelo BoF, "neste trimestre, quatro dos cinco novos participantes do Lyst Index - Off-White, Stone Island, Moncler e Raf Simons - estão no ponto ideal de streetwear, aparecendo no top 10 do ranking. primeira vez."
Até a Balenciaga, fundada em 1914, tem o streetwear creditado por sua capacidade de tirar a Gucci do primeiro lugar na lista.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 de outubro de 2017
Então, se você pretende parecer legal e moderno neste inverno, é melhor guardar esse vestidinho preto e vestir um macacão, tênis branco e algumas jóias loucas e montá-lo da maneira que você mais gostar. Porque todas aquelas regras clássicas de usar branco depois do dia de trabalho e combinar sua bolsa com os sapatos estão fora da janela - é um mundo louco lá fora, e a única regra é que não existem regras.
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Diana Bruk Diana é uma editora sênior que escreve sobre sexo e relacionamentos, tendências modernas de namoro e saúde e bem-estar.